医药企业改革进入 “深水区 ”,医药数字营销如何破局 ?
对中国市场的医疗企业而言,医药数字化营销早已从“更优的选项”转变为“必须的选择”。
从政策大环境来看,分级诊疗、一致性评价、4+7带量采购、DRGs等政策推行,传统线下拜访遇阻,代金销售模式逐渐成为历史,医药营销迅速向数字化方向转型。
从医疗资源转移趋势来看,医疗资源持续向基层下沉,我国基层医疗机构、卫生机构数量接近百万,数量多但地理位置分散,线下拜访难以触达广阔基层市场,需要高效、低成本、合规渗透基层医疗市场,进一步催生了医药数字化营销需求。
中国医药数字化营销迈上了新的台阶,不论是医生对数字化、合规化方式的认可度,还是医疗企业想要进行数字化营销的迫切度,都达到了新的顶点。