链路赋能医药营销数字化新生态

由于带量采购、医保控费等医改政策的落地，药企的 传统营销模式面临越来越大的挑战 。今年 2月国家医疗保障局副局长陈金甫指出，“前六批药品集中采购平均降幅 5 3%”。集采在 促进 医药价格 大幅下降 的同时，如何寻找到新的市场增长空间、如何调整药企成本结构进而保证药企利润，这是药企必须面对的问题。

在医药数字化营销圈，有个热词叫做“全域营销”，此概念最初由阿里巴巴在2016年提出，初心是“全洞察、全渠道、全触点、全链路，助力品牌全面加速营销数字化的升级”，并很快在快消领域得到了很好的实践。

药企全域营销核心突破和变革的重点是实现了可视化，可量化，可优化的医生运营模式。通过数据赋能，使所有关联过药企品牌的医生成为品牌的资产储备，从而达到全链路的精细化运营，帮助药企在产品营销和品牌建设的过程中做出最优解。